Das Handwerk: Die Wirtschaftsmacht von nebenan

 

Das Handwerk ist modern, innovativ, facettenreich – eben ein starker Motor der deutschen Wirtschaft, der unsere Gesellschaft auf vielfältige Art und Weise prägt. Die umfangreichen Leistungen der handwerklichen Berufe werden jedoch in der öffentlichen Wahrnehmung nicht selten weit unterschätzt.

 

Die bundesweite Imagekampagne für das Deutsche Handwerk will es sich daher zur Aufgabe machen, das vielfach überholte Bild unseres Wirtschaftsbereiches in der Öffentlichkeit an die Realität des modernen Handwerks anzupassen. Die vom DHKT (Deutscher Handwerkskammertag) initiierte und von der gesamten deutschen Handwerksorganisation getragene Kampagne soll ab 2010 über mehrere Jahre hinweg der Bevölkerung vermitteln, was die 4,8 Millionen Handwerker in Deutschland Tag für Tag wirklich leisten. Entwickelt und umgesetzt wird die Kampagne durch die namhafte Agentur Scholz & Friends.

 

Die mehr als 100 Handwerksberufe – vom Augenoptiker bis zur Zweiradmechanikerin – halten viele Überraschungen bereit. Die Kampagne möchte diese Vielfalt bekannt machen und vor allem auch Jugendliche begeistern. Bei ihnen soll die Neugierde auf den handwerklichen Wirtschaftssektor mit seinen unterschiedlichen Tätigkeitsfeldern geweckt werden. Die jungen Menschen sollen, so die Zielsetzung der Werbemaßnahme, das Handwerk als echte Perspektive für Ausbildung und Beruf erkennen.

 

Dabei geht es in erster Linie um Information und Aufklärung: Viele Menschen wissen z. B. nicht, wie viel Hightech im Handwerk und wie viel Handwerk in High-Tech-Produkten steckt. Im Laufe der Kampagne soll daher anschaulich und beispielsreich vermittelt werden, dass der Berufsstand ein moderner und zukunftsfähiger Wirtschaftsfaktor ist. Der Claim, der das Anliegen der Werbeoffensive auf den Punkt bringt, verbindet den Aspekt der ökonomischen Leistungsfähigkeit mit einer weiteren wichtigen Eigenschaft der Branche: nämlich die Nähe zu den Kunden und die Verwurzelung in den Regionen. Denn die Betriebe vor Ort kümmern sich persönlich und individuell um ihre Auftraggeber, ihre Beschäftigten- und pflegen ihre Kunden wie die Nachbarschaft.

 

Die Kampagneninhalte sollen die Bürger zwischen Flensburg und München wie auch Multiplikatoren - Journalisten und Politiker - auf die Bedeutung dieses Wirtschaftszweiges aufmerksam machen. Und junge Leute sollen dazu angeregt werden, sich für eine Ausbildung im Handwerk zu entscheiden. Aber nicht zuletzt möchte die Werbung auch die Handwerker selbst daran erinnern, dass sie stolz auf ihren Beruf und ihre Leistungsfähigkeit sein können. Das Wir-Gefühl über alle Handwerksbereiche hinweg zu stärken, nimmt dabei oberste Priorität ein.

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