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Handwerk: Thema in allen Medien
Wie würde unsere Welt ohne das Handwerk aussehen? Der Fernseh- und Kinospot, der den Auftakt der Kampagne in ganz Deutschland bildete, gibt eine eindrucksvolle Antwort auf diese Frage.
Der Spot vermittelt eine der Hauptbotschaften, mit der sich die Initiatoren in 2010 an die Öffentlichkeit wenden möchten: Die Darstellung der Größe der Branche und die Hervorhebung der Rolle, die das Handwerk im Alltag spielt.
Darüber hinaus soll zu Beginn auf die Bedeutung des Handwerks für den Wirtschaftsstandort Deutschland hingewiesen werden – als verlässliche Stütze der Ökonomie und als Sparte mit großer Innovationskraft, die die Bundesrepublik für die Herausforderungen der Zukunft rüstet.
Die Botschaften des Werbevormarsches erreichen über vielfältige mediale Kanäle die unterschiedlichen Zielgruppen. Neben dem TV- und Kinospot gelangen die Motive und Informationen in Form von Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften sowie großflächigen Plakaten in die öffentliche Wahrnehmung. Im Internet werden die Inhalte vertieft und online-spezifisch aufbereitet – von der sachlichen Informationsvermittlung bis hin zu spielerischen Elementen. Des Weiteren werden an spezifischen Veranstaltungen die jeweiligen Bevölkerungskreise direkt und zielgruppengerecht angesprochen.
Die Imagekampagne soll in ihrem mehrjährigen Verlauf verschiedene Botschaften transportieren. Bisher geplant sind nach dem Auftaktjahr 2010 die Themen „Vielfalt“ (2011) und „Lebensnähe“ (2012).
- Hintergründe, Making-of etc. TV-Spot
